腾讯公布2018年第二季度及中期业绩

Vivi：腾讯Outer建立是2019年，你其时脑子里对Outer的规划是什么？刘佳科：首要它必定是个品牌。

跟着人口结构变迁、公布消费需求改变及技能晋级，我国线下零售途径正加快向小型化、生鲜化、扣头化演进。该陈述从2024年零售途径现状动身，年第深化解读线下途径的三大特色及我国快消品商场2025年要点开展趋势，年第旨在为零售商供给深化的商场洞悉并寻觅到解锁添加的密钥。

陈述指出，度及大型业态流量被小型社区店阻拦，度及面临社区店冲击，商超等大业态亟需拥抱改变，活跃转型，或向下降本增效、或向上重构价值，比方减缩无效面积、优化产品结构、重构卖场环境及选品等发明差异化价值。陈述指出，中期我国顾客开端转向意图性消费，中期消费诉求分层不只促进产品价位分解，务实和悦己消费共存，47%的我国受访者表明曩昔1年只买实用品以防止糟蹋，68%受访者表明将花费更多在有助于放松或缓解压力的产品和服务。陈述显现，业绩2024年约8%的大卖场面积大幅变小至标超，12%的大卖场不再卖裁缝和大家电，14个商超连锁企业接受了胖东来调改。

一方面，腾讯陈述指出，腾讯2024年1-10月份商超降价有用的快消品出售额占比仅9%，贱价扣头需有的放矢选品，有意图性地精选品类做价格让利，完结防卫、复购、拉新等意图。品类转向生鲜化引流才能继续提高据NIQ陈述，公布尽管我国顾客日益慎重，公布但这一消费情绪首要影响休食饮品，顾客对刚需生鲜的消费志愿仍然微弱，现在卖场超市中，顾客的生鲜购买占日常食杂开支比重已超越55%。

NIQ数据显现，年第新鲜生果蔬菜、年第新鲜肉类家禽坐落大卖场超市品类浸透率Top2，别离达61%、48%，而生鲜超市门店数亦添加敏捷，2023年生鲜店在全国标超小超中门店数占比达11.8%，增幅32%，远超同期的全国其他类型门店。

陈述指出，度及传统线下零售途径短期促销降温，度及长时间让利成为运营新常态，但在扣头化浪潮下，仅凭老品降价拉动品类销量添加的动力有限，扣头化要点在找到贱价格让利与高价值晋级的全新平衡点据艾瑞咨询数据显现，中期2024年我国耳朵经济工业商场规划达5688.2亿元，在线音频用户规划7.47亿人。

正如喜马拉雅高档副总裁傅海波在前几天的2025喜马拉雅音控大会上所说的：业绩生意，就爆发在每一次心情满意的过程中。当播客拍了拍品牌们并甩出一份品效共振的作用图，腾讯拥抱和解锁播客+营销，也就成了品牌商家们的顺势而为。

秉持需求导向，公布作为在线音频及中文播客头号途径的喜马拉雅，近年来就在继续强化播客作为要点布局事务的战略地位。因为音频信息的听觉排他性，年第企业能够用声响打造出品牌信息的最小回忆单位，到达听觉针的作用，让品牌形象中听入心。